18:00-19:00 Branding (Sports) A-4

消費者と企業をつなぐスポーツマーケティング

ファンとブランドをつなぐスポーツの位置付けをブランド側はどう考え、どう活用しているのでしょうか。近年は生活者が接する情報が飛躍的に増加し、ウェブも含めた広告施策の効果が相対的に減衰したため、ブランドが「アクティベーション」を実施するという流れが当たり前になってきていますが、単に良いブランド体験を提供し、コンシューマーのLTVを高めるというだけで十分でしょうか。スポーツマーケティングはその課題に対して一つのの解になる可能性があります。
ただしブランドが投資によって得た権利を、高い費用対効果を持ってコンシューマーに訴求するためには、ブランド側が自らの持つアセットを整理し、把握し、マーケティング活用のためのステップをどう踏んでいくかを考え抜く必要があります。そこで今回は、長期にわたりスポーツマーケティングを継続している２社に、準備段階から、効果の高い施策をどう打ち立てるか、そして検証しどう結果がてているかをお話いただき、その肝要なポイントを見極めます。ご期待ください。